Joe Fresh Style frais pourrait troquer ses voisins habituels – de vraies pommes – pour les chics boutiques de la 5e Avenue dans la Grosse Pomme. Joseph Mimran, cofondateur du Club Monaco et créateur de la collection de vêtements vendue presque exclusivement dans les magasins des Compagnies Loblaw ltée, a confié au rédacteur en chef du magazine Fashion que l’entente n’était pas encore conclue. Mais si tout se déroule comme prévu, sa présence à New York représentera la première aventure commerciale de l’entreprise à l’extérieur du Canada et l’ouverture de sa deuxième boutique autonome.
Photo:WENN.com/Newscom
« Avoir pignon sur rue sur la 5e Avenue est un moyen extraordinaire de se bâtir une image de marque », explique Wendy Evans, PDG de Evans and Company Consultants inc., une société d’experts-conseils en commerce de détail. « La question est maintenant de savoir si Joe aura un achalandage suffisant pour que la boutique soit rentable. »
Il y a 4 ans, Joseph Mimran a lancé Joe Fresh Style frais dans 40 magasins Loblaw, dans l’espoir d’inciter les mamans débordées à magasiner des vêtements tout en faisant leur épicerie. Depuis, la gamme a été acclamée par les créateurs de mode pour ses vêtements abordables, mais chic, portés par les émules du mannequin vedette Irina Lazareanu et distribués dans plus de 340 magasins.
L’espace commercial convoité occupe 4 572 mètres carrés dans l’édifice du 510 Fifth Avenue, acquis en octobre dernier au coût de 58 millions de dollars américains par la société immobilière Vornado Realty Trust, basée à New York. Cette nouvelle vitrine permettrait à Joe Fresh Style frais d’entrer dans les ligues majeures aux côtés de magasins tels que H&M et Barnes & Noble.
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