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Même si la population musulmane est estimée à 23 % de la population mondiale, la création et la commercialisation de marques attrayantes pour ces consommateurs demeurent une mission délicate. Dispersés dans plus de 200 pays et provenant d’un large éventail de traditions culturelles, d’origines ethniques et de classes économiques, les musulmans représentent un marché tout sauf homogène.

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