Je travaille ces jours-ci sur le portrait d’une entreprise de communications québécoise qui s’illustre à l’international. Je suis donc plongée jusqu’au cou dans cette industrie et les nouvelles qui s’y rattachent. C’est dans ce contexte que j’ai trouvé ceci.
Un Montréalais du nom de Johan Kakidis s’est exilé en Chine il y a plus de dix ans et il est directeur de création pour la boîte de publicité AKQA à Shanghai. Il n’a pas une mince tâche : pour le compte de Nike, il doit vendre aux Chinois les bienfaits du jogging. «Courir sur la rue n’est pas usuel en Chine, dit-il, car les gens croient toujours que vous vous sauvez de la police ou d’un bandit»… On ne parlera jamais assez de la difficulté d’aller au-delà des différences culturelles quand on brasse des affaires à l’international!
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